ウケるビジネスの腹の中

―月曜日のMJ（日経流通新聞）　2007年6月25日号より―

みなさんこんにちは。
PR界のアンガールズ・安々々です。

いきなりですが、コレ注目です。

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今日は“ご当地”ネタの2本を紹介します。

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＊倉敷市がネット検定で新機軸―合格者に特典＊
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■本日の抜きネタ
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ちょっとユニークな“ご当地検定”を岡山県倉敷市が開始します。
『ネット検定で合格すれば、市内のお店でサービスしますよ』
というもの。

倉敷商工会議所など産官学7団体でつくる『ネイティブ倉敷』が開始
するもので、「合格証をプリントアウトして倉敷に来ると『倉敷パス
ポート』と引き換え、市内約200店で割引などサービスを受けられる。」

狙いはもちろん、倉敷への集客増ですね。

「例えば修学旅行で倉敷に来る学校がネット検定を利用してくれれば、
消費の動機づけとなる上、観光での知的満足度が高まる。地元住民に
利用が広がれば、街への愛着や理解が深まるとともに割引店の利用に
より中心街の活性化につながる。」

倉敷パスポートってのが、いいですね。
検定の内容は順次更新し、何回でも受けられるようなので、
パスポートにステイタスが付くと盛り上がりそうです。

15－20問程度の選択式で、合格点は70点程度だとか。
ちなみに、終了後には正解が表示されるため、何回か試すと誰でも
高得点が得られるようになってるみたい。

“倉敷バーガー”という人気のご当地ものもありますしね、
『合格者だけの特別ワッパー』を用意するとか、こうしたネタと
コラボするときっかけづくりになると思います。

放っておくと来ない人にも来てもらおうとするなら、
グルメ（B級でも可）と癒しはカギになるでしょう。

そのキーワード、こちらのブログでも語られていますよ。
→　マーケティングblog ranking
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＊京都ではホテルの結婚式シミュレーションがウケてます＊
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■本日のベタ
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こちらは、京都市のウェスティン都ホテル京都の新サービス。
パソコン画面上で結婚式をシミュレーションするシステムを導入し、
カップルの支持を集めています。

「無料で使える手軽さから挙式を控えたカップルが月100組利用する。
ウエディングフェアの開催時には利用のために列ができるほどの人気だ。」

普通式場とは当日に向けて綿密に打ち合わせしますが、テーブルクロスの
色を替えたり、ドレスを試着するにも、限度というものがありますね。
このシステムを使えば、テーブルクロスの色やフラワーアレンジメント、
ケーキ、演出、はたまたドレスの試着にBGMなどなど、画面上で自由に
試せるわけです。

これまでの『イメージが膨らみにくい』という顧客の意見に反省して開発
されたもので、システム利用者の成約率は高く『競合する式場よりも具体
性を持って提案でき、決め手に一つになっている』（営業部企画広報課）
と成果も上々。

女心、くすぐりましたね^^。

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