ウケるビジネスの腹の中

―水曜日のMJ(日経流通新聞)　2006年11月1日号より―

みなさんこんにちは。
PR界のアンガールズ・安々々です。

ネットではSNSが大流行ですね。

これ、大げさな見方をすれば、
これまでのネットのあり方を覆すものになるかも、です。

それは、
「無名制」から「有名制」への転換、ということです。

ネットビジネスを展開中の方は、
“ブランディング”を重視した方が良さそうですよ。

お隣では、代表的なSNSの新たなビジネスモデルが好評です。

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＊お隣の国のSNS事情＊
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■本日の抜きネタ
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「韓国最大のソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)
『サイワールド』(http://cyworld.com)が6月から仮想商店街
『サイマーケット』を始めた。

会員数1900万人と、韓国の人口の4割に相当する巨大な顧客基盤と、
SNSならではの情報共有の仕組みを生かし、
ひと味違う店づくりを進めている。」

Mixiを筆頭に、国内でも盛り上がっているSNS。

大手企業でも、ブロガーに続き、SNSを利用したプロモーションや
ビジネスモデルを模索中のようですが、
お隣韓国では、まぁ巨大なショッピングモールが
でき上がったもんですね。

「『ほんと最高！』『このくらいなら満足』――。
トップページには買い物をした会員による
後記を紹介したコーナーがあり、
クリックすると会員の生の感想がわかる。

会員の口コミによる買い物の参考情報を充実させているのが特徴だ。

サイワールドは実名制のため、評価にもある程度の責任が伴う。
他のサイトに比べて消費者をかたった業者による
宣伝に近い書き込みが少なく『情報を信頼して買い物ができる』
（サイワールドを運営するSKコミュニケーションズ）」

実際の店舗同様に、
「客が商品について尋ねたり、
店が常連客にサービスするのも可能だ。」

SNS独自の特徴を生かすことで、
他のサイトとの差異化に成功しているようです。

「サイマーケットの利用者数は
サイワールド会員の1割強の200万人。
20万品目の商品を扱い、1日6000件、
1億2000万ウォンの取引高がある。」

SNSのサイワールドは、日本サイトもあります。
サイマーケットの日本版もできるのでしょうか。

韓流ブームも根強いし、食通の方も韓国好きの人多いもんね。

さて、日本企業は、
国内のモデルとして何に挑みますか？

＊こちらはアメリカ、ビール好きがビッグビジネスに!!＊
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■本日のベタ
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「『ビールはエンターテインメントのアクセサリー』と
思いついた3人のビール愛飲者から、
『USBDT（米国ビール愛好者チーム）』というビジネスが生まれた。」

中身は、3つのビジネスだそうです。

「1つはビールや遊びに関係したUSBTDロゴ入りの商品。
Tシャツやキーチェーン、野球帽、ジャンパーなど、
商品は100種に及ぶ。

2つ目は地域のバーやレストランを広告主とした電子メール配信。
広告主の周辺に住む会員にバーやレストランの
割引情報などを流す。」

もうひとつは、サテライトラジオを使った『ビール･ラジオ』という、
有名人などが登場し雑談する2時間番組。
スポット広告で収入を得ているそうです。

「会員は約10万人。普通会員の会費は無料。
趣味がビジネスとしてこれほど成功したことに、
創始者たち自身が驚いている。」

接点は、“ビール愛好者”という点のみ。
ヨコのつながりが組織化できると、
強力なビジネスモデルが描けるという好例ですね。