ウケるビジネスの腹の中

―水曜日のMJ(日経流通新聞)　2007年1月10日号より―

そのキーワード、こちらのブログでも語られていますよ。
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みなさんこんにちは。
PR界のアンガールズ・安々々です。

格闘技好きの人はご存知だと思いますが、11日、
昨年大晦日の『K-1 Dynamite!!』桜庭和志vs秋山成勲戦が
ノーコンテスト（無効試合）と発表されました。

秋山選手が体にスキンクリームを塗っていたことが
判明したためなんですが（何を塗っても反則行為）、
試合中、桜庭選手の抗議もレフェリーに受け入れられず
秋山選手のTKO勝ちで終了した直後から、
レフェリーのブログが“炎上”しちゃいました。

「辞めろ！」だの「資格なし！」だの、そりゃもう大変です^^。

桜庭選手の書面による正式抗議で再検証した結果なんですが、
多くのネットユーザーによる猛抗議も
後押ししたことは間違いありません。

改めて、ネットユーザーの圧倒的なパワーを
見せつけられましたね。

いまや、一個人がメディア化している時代です。
「Web2.0」は、そんな言葉に置き換えられるんじゃないでしょうか。

そこを突いた、プロモーション戦略の先端事例です。

　↓↓↓

＊Web2.0の企業戦略あれこれ＊
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■本日の抜きネタ
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昨年から「Web2.0」という言葉がメディアを賑わせています。

「Web2.0」は、何か特定の技術をさすものではなく“概念”であって、
基本的には、“ユーザー同士の双方向のコミュニケーションがとれる
システムおよびシステム形成のこと”を指すものとされています。

よく、ブログやSNSなどがその象徴として語られていますね。

検索サイトのGoogleなんかも一緒にされたり。

ん？　前からあったじゃん！って感じですけど^^。

その辺の曖昧さはさておいて、商品を提供する側からいくと、
この流れを活かすには2つの側面があると言えるんですね。

「ニーズの取り込み」と「口コミ」です。

このWeb2.0、企業にとっては、
ブランド戦略の礎になることは、すでに明確になっています。

◎P&G　ママの声、スピード商品化

プロクター・アンド・ギャンブルは、
妊娠・子育て中の母親のニーズを取り込む狙いで、
情報提供サイト『ウーママ』を運営中。

「ジェーシービーや日比谷花壇など複数の企業に呼びかけ、
1年前に開設。
妊娠中のイライラの解消法や子育て中でも始められる
趣味の情報などを掲載している。」

「昨年9月以降、アンケートを使って会員の意見を商品化に生かす
試みも進める。
会員477人を対象に、欲しい商品やサービスを調査。
要望の多かったエステやレストランなどで商品企画を始めている。

結果は集まった分から企業にフィードバックしており、
『商品によっては、アンケートを締め切ってから10日から2週間で
商品化される』（P&Gの吉川マネジャー）スピードぶりだ。」

“親子三世代で行けるホノルル旅行”（JCBトラベルが企画）など
3件が商品化され、進行中の企画が3件あるそうです。

◎エーザイ　短編ドラマ配信 女心にビタミン

女性層への商品ブランディングに、
恋愛ドラマの配信を始めたのがエーザイ。

「サーバーエージェントと組み、ドラマ配信サイト
『日々桜沢（ひびさく）』を昨年11月に開設。
ビタミン剤『チョコラBB』をサイトの中で
さりげなくアピールする販促策を展開した。」

ドラマ『恋愛小説2.0』は、20代のひとりの男性が、
タイプの違う二人の女性と決められたコースでデートし、
最後にひとりに絞り込むという設定を
ドキュメンタリータッチで追ったもの。

「サイト内には3人の出演者のブログも開設。
本音を書き込む形にして視聴者の興味をひき付けた。

今回の取り組みは『拡販ではなくブランディングの
意味合いが強い』（エーザイ）ため、
宣伝色は極力薄くした。

製品に絡むのは“チョコラ度”として
肌荒れ指数などを紹介したコーナーなど、
ブログ内の別のコンテンツ部分だけだ。」

1ヵ月間のブログ閲覧は20万ページ、
動画の総視聴回数は10万回に達したそうです。

◎赤城乳業　“ガリガリ通”冬も増殖

人気アイスキャンデー『ガリガリ君』の販促展開を
Webの口コミで試みるのが赤城乳業。

新商品の発売後、その商品をキーワードにした検索結果が、
10万件に達するよう工夫を凝らしています。

「ヒット数に一役買っているのが昨年3月創設した
愛好家のネットコミュニティー『ガリガリ部』だ。

携帯電話の専用サイトから部員登録をすると、
携帯電話に、新製品や懸賞などの情報が無料で送信される。
すでに、部員は7万人を超えた。」

面白い点は、話題にしてもらうためのネタの仕込み。

商品販売の際に、リアルの場で
さり気なくネタを提供しているんです。

「昨夏はスーパーのアイスクリーム売り場に、
ガリガリ君のイラストが入ったスプーン入れを設置。
実際にはガリガリ君にはスプーンは不要で
『気づく人には気づいてもらえるネタを提供した』
（マーケティングを担当する営業統括部の萩原史雄氏）

（ガリガリ部）部員の参加意識を高めるための
施策も打っている。

昨年8月には、部員が入部の際のアンケートで答えた
食べたい新味の上位2位になった
“マンゴー”と“いちご”（各60円）を
部の『公認商品』と銘打って発売した。」

そうした一連の施策は、天候不順で業界全体が落ち込んだ
昨年7－8月も前年比の15％アップとなったそうです。

ネットでは、うまくハマれば
マス媒体以上の効果が期待できるものです。

口コミは、もはや商品を売るために欠かせない施策です。

加速する“個人のメディア化”の波には、
早く乗ったもの勝ちでしょう。

＊ポータルサイトで個人広告募集＊
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■本日のベタ
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ポータルサイト運営のエキサイトが、
商品売買やサークルメンバー募集など、
個人を広告主とした広告サービスを開始しました。

「新サービス『マイアド』はプロフィールなどを示した
ネット名刺をブログやホームページに張り付け、
その詳細ページ上で画像や文章の広告を打てる。

エキサイト会員で、同時に同社が提供するネット名刺サービス
『エキサイトネームカード』の会員であることが利用の条件。」

広告の一覧は誰でもでき、興味を持った人を
新規会員に誘引することも狙いのひとつ。

“ポータル”の強みがどこまで生かせるか、ってとこですかね。

コミュニティ的な感のある楽天やヤフーの無料ブログでも
アクセス集まりますからねぇ。

アフィリエイトなど、個人ネットビジネスユーザーは
注目かもしれませんよ。

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