ウケるビジネスの腹の中

―月曜日のMJ（日経流通新聞）　2007年4月23日号より―

みなさんこんにちは。
PR界のアンガールズ・安々々です。

突然ですが、浅草キッドの水道橋博士のブログが10周年だそうです^^。
（『博士の悪童日記』 http://blog.livedoor.jp/s_hakase/ ）
10年という長さももちろんですが、10年も前からやっている、という
事実もすごい気がします。

政治家と語ったり、健康オタクとして名をはせたり、薄かった髪が
急に伸びたり（笑）、芸能界でも地位を確立しましたよね。
この成功は、ブログの継続となんらかの関係があるように思います。

ブログは、継続してこそ力になるものです。

数多のブログが賑わす健康分野も、まだまだ根強いですよ。

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＊バイクのヤマハ、健康食品にエンジン全開＊
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■本日の抜きネタ
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「ハマハ発動機は老化防止や美肌効果が期待される天然色素配合の
健康食品『ASTIVO（アスティボ）』を発売した。60粒入りで5000円。
ネットや電話、FAXなど通信販売限定で、初年度は1億円の売り上げ
を目指す。」

ヤマハ発動機が、健康食品市場へ本格的に参入しました。
アプリに敏感な人は、商品名から察しもつくでしょうが、
ブレイク中の『アスタキサンチン』商品ですね。

開発するのは、バイクやスクーターだけじゃないんですよ～。

そうしたエンジンと切っても切り離せない二酸化炭素の研究に
余念がなく、微細藻類の光合成を活用した二酸化炭素吸収技術も
開発しているほどで、商品化へのアスタキサチンは微細藻類の
ヘマトコッカス藻から培養し製品生産しているそうです。

培養から製品生産まで一貫して手掛けるのは国内では初めて。

昨年、メーカー向け供給（OEM）にアスタキサンチン製剤
『PURESTA（ピュアスタ）』を製造していて、初めての一般消費者
向けとなったASTIVOは、そのPURESTAを原料としたもの。

これで、原料供給メーカーであり商品メーカーという2つの側面を
持つことになった、というわけですね。

根強いアンチエイジング分野でポールポジション獲得か！？

＊健康食品、06年度はヒットなく縮小＊
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■本日のベタ
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健康食品06年度の市場規模が報告されました。

6824億円（メーカー出荷ベース）で、前年度比215億円（3.1％）の
減少となったようです。

「1990年代後半から05年度まではコエンザイムQ10などがけん引役と
なり市場拡大を続けてきたが、06年度は目立ったヒット商品もなく
縮小に転じた。」

大豆イソフラボンなどもブームは去りました。

07年度は、↑で取り上げたアスタキサンチンなど“注目株”が
ある分、盛り返しが期待できそうです。

調査では、
「関節炎対策に効果が見込まれるグルコサミンや視力維持が期待
できるブルーベリーなどアンチエイジング分野は今後も、市場が
拡大を続けると予想している。」

“若返り”は期待できるキーワードですよ。

　矢野経済研究所調べ
　調査は健康食品メーカーなど100社を対象に06年10月から
　07年2月にかけて実施

そのキーワード、こちらのブログでも語られていますよ。
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