ウケるビジネスの腹の中

―水曜日のMJ（日経流通新聞）　2007年5月23日号より―

みなさんこんにちは。
PR界のアンガールズ・安々々です。

mixiの会員数が、1000万人を突破しました。
2月から始めた動画共有サービスも、獲得の弾みとなったようです。

人口のほぼ10人に1人でっせ。
石を投げればmixiユーザー、ですか^^。

主婦の人も多いんでしょうね。
調査では、こんなネット利用の実態が分かりましたよ。

　↓↓↓

＊主婦はネットで口コミ活用＊
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■本日の抜きネタ
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主婦のネット利用は、7割が商品購入の際の口コミ情報を参考に
しているということがわかった――。

主婦専門のマーケティング会社、ハー・ストーリィ（広島）が実施
した調査結果です。

　＊今年3月、20－40代の主婦を対象に約1200人から回答を得たもの

主婦のネット利用は積極的です。
ネットをコミュニケーションツールとして活用します。

特に活発なのは、妊婦や子育て中の主婦。
調査したハー・ストーリィ広報宣伝チームの藤森京子氏は、
「一日中家にいる機会が多い妊婦や未就学児の子育て中の主婦は
家から離れること自体が難しい。子供の数が増えるほど自分自身で
使える時間は無くなっていく。出かけられないストレスをネットの
情報収集や通販によって発散している。」
と推測しています。

調査結果からポイントを整理すると、次のようになります。

　◎ネットを利用する主婦の56％が商品レビューや友人のブログ
　　などに書き込んだ経験を持つ

　◎欲しい商品が何となく決まっている段階から6割以上の女性が
　　口コミ情報をチェック

　◎半数以上の主婦がネットで得た口コミ情報を家族や友人との
　　会話で話題にしている

少しツッコんでみましょう。

口コミ情報を参考にしている商品分野は、食品、化粧品、家電、
PCの購入、飲食店、旅行・レジャーの選択に特に重視している
ようです。

具体的な例を挙げてみましょう。

『食事時にダイエットの話題になり、スポーツ機器を家族でネット
で見て価格を調べた』
『友人と旅行に行く際、観光スポットや宿の口コミ情報を必ずチェック
して決めると気持ちよくすごせる』
『産婦人科を探していることを口コミサイトで情報収集したら、
いいことも悪いことも聞けてよかった』

積極的とはいえ、これら口コミ情報を決して鵜呑みにしているわけ
ではない、ということです。
「意見はあくまでも参考程度に取り入れ、自分の欲するコト・モノに
近い都合のよい情報を選別する“かしこさ”を有している。そんな
主婦を相手に“やらせ”の口コミや情報操作は通用しない。」

いや、こりゃ手厳しい^^。

もっとも、主婦に限らずそういう傾向は強まっていますがね。
ネットビジネスのアプローチに、お役立てくださいまし。

■本日の“レス無用”ワード::::::::::::::::::::::::::::::::::

　【ミニブログ】

　「短文の書き込みに特化した簡易型ブログ。米国のサービスTwitter
　（トゥイッター）が世界的に流行していることから、注目されている
　サービスだ。」

　特徴はコメントの文字数が制限されている点。「仕事が佳境だ」
　「洗濯物を干し終えた」「電車遅れてるよ」など何気ない一言を
　気軽に書き込めるってわけ。“言いっぱなし”がウケてます。

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＊リピーター集まる？行動ターゲティング広告＊
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■本日のベタ
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ネット利用者の閲覧履歴などから関心のある領域を特定し、利用者
一人ひとりの興味に見合った広告を掲載するのが行動ターゲティング
広告。

その仕組みを、NECビッグローブ、ニフティ、アットネットホームの
3社が共同で開発することになりました。

「利用者が月間で合計2700万人規模に上る媒体が集まることで、広告
主は一度の出稿で効果的な広告などができるとしている。
共同展開の第一弾として、7月からの配信に向けて、車や美容・コスメ
の関連業界などに広告の販売を始めた。
今後、他のポータルサイトなどとの連携拡大により、2007年度中に
ネット利用者の約8割をカバーする3500万人規模の配信網の構築を
目指す。」

PPC広告のオーバーチュアの地域密着型の広告掲載といい、
よりパーソナルに向けた情報発信が可能になってきます。

果たして、どこまで囲い込める結果になるかが、価値を左右しそうです。

そのキーワード、こちらのブログでも語られていますよ。
→　マーケティングblog ranking
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