ウケるビジネスの腹の中

―水曜日のMJ（日経流通新聞）　2007年5月2日号より―

みなさんこんにちは。
PR界のアンガールズ・安々々です。

ビーチバレーの浅尾美和の人気がすごいですね。
フジテレビの『ジャンクSPORTS』で火が点きましたか？
さすが、“きっかけはフジテレビ”です^^。

浅尾美和は、日差しにも負けない化粧品のキャラクターに
ハマりますよね。
便乗してビーチバレーを全国区にするなら、エクササイズを
からめてビーチバレー人口を増やすとか、いいかもしれません。

責任重いぞ、浅尾美和っ！

こちら、ますます人気急増中の携帯SNSでは、
ファン獲得に向け、激しい火花を散らし始めましたよ。

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＊携帯SNSにマイクロソフト参戦＊
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■本日の抜きネタ
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携帯電話向けのSNSにマイクロソフトが4月末から参入、グリーや
ミクシィとの利用者獲得争いがますます激しくなりそうです。

マイクロソフトのSNSは『ウィンドウズ・ライブ』内で4月20日に
開設。
「既存のブログサービスを強化する形で、会員になるとサイト内
に自分のページを開設。デジタルカメラの画像をブログの背景と
して掲載し、写真の大きさを調整できる。
他社と機能に大幅な違いはないが、同社はウィンドウズ・ライブが
ホットメールなどの複数のサービスを組み合わせていることを強調。
『既存サービスですでに多くの会員を獲得している』（同社）総合
力で勝負する。」

対する大手2社も新サービスでを加えて対抗してきました。

まずグリー。
「KDDI（au）利用者を対象に自分のプロフィル画面を自由に設定
できる有料サービスを始めた。月額料金（315－1050円）で、掲載
できる顔写真が増えたり、背景画像の色を変えたりできる。」

ミクシィは、PC向けの機能を携帯向けにも付加しました。
「4月から共通の趣味などを持つ会員同士が情報をやり取りする
『コミュニティー』を新規で作成が可能になった。
また、同社の会員になる場合、友人からの紹介が必要だが、携帯
でもQRコードを使ってその場で招待できるようにした。」

無料ゲームのサービスを備え、1年で400万人も獲得したDeNAの
『モバゲータウン』もありますからねぇ。

携帯はパソコンより若年層が中心なので、より手軽なコミュニケー
ションツールになることがポイントのような気がします。

火花を散らしだしただけに、ヤマ場は今年の夏か？^^

■本日の“あいのり”ワード::::::::::::::::::::::::::::::::::

　【ゴルコン】

　「ゴルフ合コンのこと。GOLコンとも。男女を交えたグループが
　一緒にゴルフを楽しむイベントのことだ。最近、ゴルフを趣味に
　する20－30代男女の間で、このような新スタイルの合コンが注目
　されている。」

　四六時中メンバーが一緒という点に面白さがあるようで、お互い
　の性格もわかってきます。プレー自体に“その人の性格”が出や
　すい面も。ゴルコンをイベント化するゴルフ場もあるとか。
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＊ネットスーパーが7年目で黒字に変わった商法とは？＊
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■本日のベタ
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英国発のネタです。
いわゆるドットコム企業が乱立した2000年に開設され、7年目の今年、
ようやく黒字を達成する見通しが立ったネットスーパーがあります。

大手スーパー、ウェイトローズの食品を専門に配達するネット販売
会社オカドがそれで、相次いで行き詰るネット企業が増えていく中で、
しぶとく生き残ってきたそうです。
（参照　http://www.ocado.com/ ）

専用の倉庫を築いて運営するオカドの手法は『コストがかかりすぎ』
と批判を受け続けていながらも黒字化までもってきた、その秘訣とは
“コバンザメ商法”なんだと。

「ウェイトローズは品揃えの評価が高い高級食品スーパーで比較的
高所得の層が多い。新参のオカドはこうした基盤を借用できる。
扱う商品や配達料はスーパー最大手テスコのネット販売より高め。
それでも時間のない顧客には便利なサービスとして定着した。」

高所得者相手なので、単価が高くても受け入れられる市場で商売
できたわけですね。

普及を後押ししたサービスが、商品を冷蔵庫用、冷凍庫用などに分け、
それぞれ色の違う買い物袋に入れて配達するなど、他社にはない発想
でもあるようで、英最大手の消費者団体『ウィッチ？』の調査では、
オカドのサービスに満足した人は64％で、競合のアズダやセインズ
ベリーの21％を大きく上回っているそうです。

高くても払う顧客を相手にでき、その市場にうまく乗っかったことが
勝因ですね。
それと、“しぶとさ”でしょうか。^^

そのキーワード、こちらのブログでも語られていますよ。
→　マーケティングblog ranking
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